Esforços para criar uma nova vida para as fraldas, depois de terem feito seu trabalho sujo, continuam globalmente, à medida que os principais fabricantes continuam a buscar soluções de fim de vida viáveis e lucrativas para o lixo. Na vanguarda desses esforços está a Procter & amp; Gamble, fabricante da maior marca de fraldas do mundo, a Pampers. A empresa incluiu a reciclagem de produtos absorventes como um princípio fundamental do seu plano Ambition 2030, um conjunto de novas metas para reduzir o impacto da empresa no meio ambiente, e planeja ter pelo menos 10 instalações de reciclagem de fraldas globalmente até 2030. A P & amp; G iniciou seus esforços de reciclagem de fraldas por meio de sua joint venture, a Fater SpA, na Itália em 2015. Em agosto de 2017, o programa encerrou a fase piloto com a operação em escala industrial capaz de reposicionar 10.000 toneladas de produtos de higiene absorvente por ano, afetando cerca de um milhão de pessoas. Em junho de 2018, a empresa anunciou que estava estabelecendo sua segunda operação de reciclagem, uma instalação fora de Amsterdã, também capaz de reciclar 10.000 toneladas de resíduos absorventes de higiene. Para este esforço, a P & G está em parceria com a AEB Amsterdam, um serviço de gerenciamento de resíduos. A P & G teria escolhido Amsterdã para essa operação porque o interesse em reciclagem é alto, o espaço do aterro é baixo e um alto nível de água subterrânea torna a contaminação um risco. O objetivo deste projeto é encontrar uma nova vida para os materiais provenientes de fraldas recicladas, limitando seu pedágio no espaço do aterro e no ambiente como um todo.
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