Com a mudança de estilos de vida, as jovens estão se tornando mais conscientes de sua higiene menstrual e procuram produtos avançados para satisfazer suas necessidades.
Segundo a pesquisa de Sofy, 68% dos consumidores sentem irritação com os absorventes higiênicos durante os períodos. Eles procuram produtos que possam livrá-los dos sentimentos de irritação, calor e abafamento. Sofy reconheceu isso como uma das principais necessidades das fêmeas e lançou o novo produto “Sofy Cool”, que dá sensação de frescor por um período livre de irritação.
Ele também tem uma "Deep Absorbent Sheet", que evita vazamentos, juntamente com a inovação exclusiva da "Coolpad Technology", que proporciona um efeito fresco duradouro. Através deste novo lançamento, Sofy planeja preencher a lacuna de necessidade funcional e emocional do período livre de vazamentos e irritação. Ele também tem uma fragrância de água gelada que dá uma sensação de frescor por um longo tempo.
Sofy revelou a campanha 'Keep It Cool' que eles lançaram através de uma série de filmes digitais com Bhumi Padnekar, Barkha Singh e Namrata Purohit. A campanha captura pequenas instâncias que as mulheres enfrentam no seu dia a dia e como SOFY as ajuda a manter a calma durante seu período.
Yuji Ikeda, diretor de marketing da Unicharm India, diz: “Como marca, investimos na compreensão de nossos consumidores e suas necessidades. Nossa pesquisa diz que os três principais fatores que causam irritação durante os períodos são viscosidade, coceira e sudorese ***. Para resolver esses problemas e dar às meninas um período de irritação, lançamos o Sofy COOL que proporciona uma sensação de resfriamento leve e conforto persistente por um longo período de tempo. Acreditamos que o Dia da Higiene Menstrual é uma oportunidade perfeita para gerar conversas em torno da irritação do período. O Sofy COOL é um produto que não só ajuda as mulheres a se sentirem confortáveis durante os períodos, mas também as ajuda a alcançar seus sonhos e aspirações. ”